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【极速10分快3倍投】深访100位米读用户后,我发现广告也挡不住小说迷

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本文来自于微信公众号运营模式(ID:yunyingme),作者:运营模式主笔Eric,站长之家经授权转载。

核心观点:

1、用户偏全量化,并有的是你在想象中的“小镇青年”:

产品提供的服务是“两种消遣法律依据”,有闲有极速10分快3倍投小说阅读兴趣的人都可能性成为米读的用极速10分快3倍投户,95%的用户打开米读的极速10分快3倍投第一场景有的是“无聊时”。

2、免费和付费用户重合度比预想的高:

调研用户样本中150%以上的用户都使用过付费小说阅读软件,太满太满太满太满免费小说平台虽然也在抢占付费阅读的用户,可能性筛选吸引那批付费忠诚度不高的用户

3、靠广告投放拉新,靠内容留存,AI荐书对时长有比较大帮助:

组织组织结构广告投放是主要增长策略,目前趣头条导入流量比较少,内容否是招用户喜欢是留存根本,米读在小说行业内少有的AI算法推荐,还是比较能处置太满太满太满太满用户“书荒”的问题。

4、相对于广告,阅读时与否是乱码和产品卡顿,反日后 免费用户更在意的:

用户分得清自我需求的要素,不影响当事人阅读需求的广告是都前要被接受的。日后 我阅读小说时无乱码,不卡顿不闪退,内容获取速度快一些,一天看 150 个广告都有的是问题。

5、未来付费模式和免费模式将处在长期的竞争共存模式:

以阅文为代表付费网文会逐渐往IP精品化路线发展,而以米读为代表的免费平台则会更强化消遣式快速阅读,前要迫切处置内容存量跟不上的问题,这也是为有哪些米读会率先走上扶持原创作者之路。不过长期来看,两家肯定还是会把战火烧到彼此战场的。

以下为正文:

2018年是网文小说市场从付费模式主导,转变成“免费与付费模式共生“的局面。从阅文集团2018年财报中能看出趋势,阅文平台付费率从2017年的5.8%下降到了5.1%,月均付费用户也从2017年的1130万下降极速10分快3倍投至10150万,受免费小说模式的影响,付费用户冒出负增长。日后 阅文集团也推出了免费小说产品进行战略性防御。

在过往的一年中,米读是最先推出免费看小说的模式,至今米读仍保持了高增长态势。

据趣头条 2018 年报中批露的数据,从 2018 年 5 月上线至 12 月,MAU环比增长41%至 2719 万;在第三方机构QuestMobile的米读相关数据中,米读Q1 的日活DAU增长25%至 622 万,米读的成长速度可能性超越其母平台趣头条。

虽然从数据上看,米读的免费模式搅极速10分快3倍投动了网文市场的付费模式,日后 我仍有问题:米读的用户与付费小说的用户重合度足够高么?米读产品的用户画像到底如何?米读的广告模式真的能被用户接受?米读的真实生存面貌是如何的?

我带着有有哪些内心的问题,混进了米读用户群,选用了近百位米读用户一对一沟通,我发现了一些与当事人想象中不没有 一致的认知,接下来试图以米读为代表产品,去记录并和一些人探讨关于免费小说产品的真实生存面貌。

在我没有 跟米读用户深聊日后 ,我更偏向的认为米读用户偏年轻化,我还理想化的认为米读是趣头条在下沉市场的第二次创业,一二线的用户不必是米读忠实粉丝,想象中拿着手机看米读小说的多为“小镇青年”。

日后 ,我取得了足够多的调研数据,我发现米读的用户偏向全量化,一些人一并的形状是热爱消遣型产品

我从米读app发现官方QQ群,尝试了在线问卷和私聊访谈两种法律依据获取用户观点,核心数据都来自于一对一访谈获得。我可能性对数据分发并可视化,从统计的深度看,可能性数据服从正态分布,样本量大于150则被视为“大样本”。

本文用户研究要素仅依照获取的样本数据进行分析,如数据被引用后发现与实际误差较大,作者概不负责,日后 引用数据时请把本文链接作为来源注明。

一、米读的用户是谁?从哪来?

1. 1 用户喜欢用消遣型软件

每个用户有的是当事人常用的软件,米读核心用户当然每当事人都常用米读,太满太满太满太满米读的常用重合度是1150%,以米读为参照,我发现抖音快手王者荣耀有有哪些能让用户爽的应用重合度都很高。

有有哪些重合度高的软件有有有四个 一并的形状日后 “消遣”,有的是用来打发空闲时间的。

1. 2 米读用户偏向全量化

从第三方平台,以及2千人QQ群得到了有有四个 宏观的数据参考。调研数据也是从1150人中随机选用的,调研数据得到了微观具体的形状分布,结合宏观数据做权重调整得到如下数据。

男性还是偏多,整体上性别比例没有 明显的偏向;年龄上,90后占比最多,150后和00后紧随其后,日后 70后、150后和150前也暂且示弱,年龄层包含广泛;在常居城市中,二三线城市用户最多,一线及新一线城市用户日后 少,城市群分布较为均匀。

从性别年龄城市分布三方面看,米读的用户偏全量化,看来类式消遣型的应用产品暂且挑人,只日后 有休闲时间,对小说阅读有兴趣的人群都可能性成为米读的用户。

1. 3 用户既来自付费竞品,又来自行业增量。

了解清楚了米读用户画像,我更想知道用户否是多来自于竞争对手,米读未来的增量空间又在哪里。

紧接着我调研了用户是有的是用过付费的小说产品,调研出的结果显示,150%以上用户都用过,还有35%用户没用过,有的是一定量的用户他不知道付费小说产品的处在。

从数据上看,米读不仅吸引有有哪些日后 四处寻找盗版小说的人群,还一定量“掠夺”了日后 看付费小说,日后 让你尝鲜免费模式的人群,一并米读还能吸引日后 有需求看小说,日后 让让你付费、又没有 渠道的用户。

免费看小说是两种无成本的休闲法律依据,里能激发一些有一定量空闲时间、日后 没想看 小说人群免费尝鲜。米读模式不仅能竞争行业存量,从付费模式的对眼前 “抢夺”用户;还能挖掘行业增量,突破付费模式的瓶颈,大幅拉高网文小说行业的增长天花板。